Греческий туризм демонстрирует позитивные сигналы в 2025 году, подтверждая свою устойчивость даже в условиях высокой неопределённости.
Согласно новому отчёту Управления экономического анализа Национального банка Греции, показатели сектора сохраняют восходящий тренд: авиационные прибытия выросли на 10% в первом квартале года, а запланированные авиаместа на период с мая по октябрь увеличились на 4%.
Оптимизм поддерживают и индексы ожиданий отелей, которые также растут. В частности индекс будущей активности опережает средиземноморских конкурентов (январь–апрель: 45 пунктов против 7 пунктов выше долгосрочного среднего). Положительная динамика наблюдается и в занятости: за первые три месяца года зафиксировано 27 000 чистых наймов.
Малые и средние отельные предприятия (МмЕ) ожидают роста прибытий на 5% в 2025 году (по сравнению с ростом на 10% в 2024 году). Ожидается, что греческий туризм в 2025 году достигнет роста на 3–5%, что соответствует прогнозируемому тренду мирового туризма, несмотря на временное «оцепенение», вызванное сейсмической активностью на Кикладах в феврале.
Как отмечается в отчёте Национального банка, эти ожидания сопровождаются неопределённостью из-за международных геополитических и экономических факторов, влияющих на готовность к тратам на путешествия. Индекс потребительского доверия на ключевых рынках Европы (Франция, Германия, Великобритания, Италия, Испания, Нидерланды) на 5 пунктов ниже долгосрочного среднего.
Значение дальних рынков
Особое внимание уделяется стратегии привлечения туристов с дальних рынков (long haul), таких как США и Китай. Координированная политика может увеличить туристические прибытия и перевести греческий туризм на новую модель с меньшей сезонностью и более высокой тратой на одного туриста. Зимние показатели подтверждают это:
-
Снижение сезонности прибытий (+9% ежегодно зимой против +6% летом 2024 года);
Увеличение доли Греции на средиземноморском рынке (с 2,4% до 2,5% зимой 2025 года);
Рост прибытий из США на 33%, что составило ⅕ общего роста.
Туристы из США отличаются:
-
лучшим профилем сезонности: половина приезжает вне лета (против трети из других стран);
вдвое большей тратой на одного туриста, которая зимой 2025 года выросла на 19% (в реальных ценах), компенсируя снижение на 5% на крупных европейских рынках (Франция, Германия, Великобритания).
Ключевую роль играет усиление авиасообщения: с США — около 100 рейсов в неделю летом 2025 года (почти вдвое больше, чем до пандемии), с Китаем — около 12 рейсов в неделю (почти втрое больше, чем до пандемии). Новые маршруты из Китая позволяют превзойти показатели 2019 года и позиционировать Грецию для использования потенциала азиатского рынка в ближайшее десятилетие (почти половина новых туристов в Европу ожидается из Азии).
Устойчивость «зрелых» туристических направлений
Исследование Национального банка среди 200 МмЕ в отельном секторе показывает, что «зрелые» направления (Эгейское море, Халкидики) демонстрируют большую устойчивость. Они:
-
чувствуют давление международной конъюнктуры (79% против 91% в секторе), но более оптимистичны;
лидируют по индексам будущей активности (64 пункта против 38) и развития (70% против 49% с целями роста).
Преимущество «зрелых» направлений связано с инвестициями последних трёх лет: 70% МмЕ инвестировали (против 58% в секторе), тратя 21% выручки (против 16%). Они также делали упор на рост (31%) и сотрудничество с другими предприятиями (15% против 11% и 4% в других регионах). При этом 34% МмЕ считают свои инвестиции недостаточными (против 10% в других регионах), отмечая задержки в реализации (22%).
Адаптация к новым трендам
МмЕ в «зрелых» регионах активнее адаптируются к предпочтениям туристов: интерес к цифровым услугам (72%), местным активностям (61%), продуктам (59%) и экологии (49%). Они лидируют в цифровом маркетинге (59% против 36%), сотрудничестве с местным бизнесом (49% против 28%) и энергоэффективности (54% против 25%). Это позволяет предлагать более насыщенный туристический опыт (природа, гастрономия, культура).
Изменения в предпочтениях туристов и рост новых рынков увеличивают разрыв между «зрелыми» и другими направлениями. Современный турист делает акцент на аутентичности и устойчивости, и предприятия, адаптирующиеся к этим трендам, станут лидерами в новой модели туристического развития Греции.
—>
Читайте Афинские новости в Google News (нажать ‘Подписаться’)