В середине мая компания Adidas оказалась в центре скандала после публикации рекламы, в которой дрон в форме кроссовки «ударяет» по Акрополю. Министерство культуры Греции осудило этот акт как неуважение к национальному наследию и начало расследование по факту нарушения археологических законов. Adidas утверждает, что получила все необходимые разрешения, однако общественность и оппозиционные партии выразили возмущение по поводу коммерциализации культурного наследия страны.
Греция подала в суд на Adidas из-за рекламы с дрон-шоу у Акрополя
В середине мая 2025 года в Греции разгорелся скандал после проведения рекламного шоу с использованием дронов, организованного компанией Adidas рядом с Афинским Акрополем. Министерство культуры Греции подало иск против Adidas, утверждая, что мероприятие нарушило закон об охране памятников и использовало символику Акрополя в коммерческих целях без необходимого разрешения.
Во время шоу дроны сформировали логотип Adidas и изображение кроссовки, которая, по мнению критиков, создавали иллюзию того, что обувь «пинает» Акрополь. Министр культуры Лина Мендони охарактеризовала это как «неприемлемое» использование национального наследия и заявила, что действия компании оскорбляют национальное достоинство. Она добавила, что иск подан против всех, кто причастен к организации шоу. Министерство также проводит расследование, чтобы выяснить, были ли соблюдены процедуры получения разрешений на полёты дронов в этой зоне.
Компания Adidas заявила, что получила все необходимые разрешения и что изображения Акрополя не использовались в рекламных материалах бренда. Однако власти Греции утверждают, что шоу использовало визуальные эффекты, создающие впечатление, что оно происходило непосредственно над Акрополем, что является нарушением законодательства.
Этот инцидент вызвал широкое общественное возмущение и стал поводом для обсуждения границ коммерческого использования культурного наследия. Ранее в этом году Греция отклонила запрос режиссёра Йоргоса Лантимоса на съёмки фильма на территории Акрополя, мотивируя это несоответствием сценария духу и символизму памятника.
Судебное разбирательство по делу Adidas продолжается, и его исход может оказать значительное влияние на будущее коммерческого использования исторических памятников в Греции.